بررسی رابطه بین جذابیت برند وفاداری به برند با نقش میانجی تعیین هویت برند خریداران

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه جذابیت برند بر وفاداری به برند با نقش میانجی تعیین هویت برند خریداران صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران خودرو در شهرستان اردکان هستند که از این تعداد 300 نفر به عنوان نمونه به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. برای سنجش متغیر های جذابیت برند، وفاداری به برند تعیین هویت برند برای مصرف کننده از پرسشنامه مطالعه سو (2017) استفاده شده است. برای سنجش روایی همگرا از معیار AVE استفاده شد تمام متغیرها AVE بالای 0/5 داشتند روایی واگرا توسط روش فورنل لارکر سنجیده شد قابل قبول میباشد. تجزیه وتحلیل داده های پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار Smart-PLS2 انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد جذابیت برند بر تعیین هویت برای مصرف کننده با آماره (8/557) تاثیر مثبت معناداری داشته است؛ همچنین تعیین هویت برای مصرف کننده به طور مستقیم بر وفاداری به برند تاثیری مثبت معناداری داشته است؛ ازطرفی نقش میانجی تعیین هویت برند با شدت میانجی %34 در رابطه جذابیت برند وفاداری به برند مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

جذابیت برند ، وفاداری به برندتعیین هویت برند ، برند