تاثیر بازاریابی داخلی بر خودداری از تلاش با میانجی گری تعهد سازمانی

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر (فعالیتهای) بازاریابی داخلی سازمان بر خودداری از تلاش کاری کارکنان با میانجی گری تعهد سازمانی است. قلمرو مکانی پژوهش حاضر، کارکنان سازمان تامین اجتماعی شهرستان فسا میباشد که در بازه زمانی اردیبهشت 1396 تا شهریور 1397 به روش پیمایشی_توصیفی از نوع کاربردی انجام گرفته است. داده های موردنیاز با گردآوری 67 پرسشنامه از کارکنان سازمان تامین اجتماعی تامین شده که بین تمامی جامعه به روش سرشماری توزیع گردید. ازنرم افزارspss smart pls3 جهت تحلیل دادهها استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده هانشان میدهد که فعالیتهای بازاریابی داخلی بر تعهد سازمانی کارکنان تاثیر مثبت معنادار دارد. همچنین بازاریابی داخلی تاثیر منفی معناداری بر خودداری از تلاش کاری کارکنان دارد. به علاوه تعهد سازمانی بر خودداری از تلاش کاری تاثیر منفی معناداری داشته بازاریابی داخلی با میانجی گری تعهد سازمانی بر خودداری از تلاش کارکنان تاثیر منفی معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، تعهد سازمانی ، خودداری از تلاش کاری ، سازمان ، کارکنان