تاثیر بازاریابی عصبی بر تصمیم گیری مالی مصرف کننده و وفاداری به برند

هدف این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی عصبی بر تصمیم گیری مالی مصرف کننده و وفاداری به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان انجام شد. روش شناسی: مطالعه حاضر از نوع توصیفی-پیمایشی با رویکرد کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان شرکت های فرش ماشینی کاشان بود که با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری در دسترس، حجم نمونه تعیین شد. پس از حذف پرسشنامه های مخدوش تجزیه و تحلیل نهایی بر روی ۳۸۴ پرسشنامه معتبر انجام گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی عصبی تاثیر مثبت و معناداری بر هر دو متغیر تصمیم گیری مالی با سطح معناداری ۹۹٪ و آماره (۱۳.۶۳۷=t) و وفاداری به برند با ضریب استاندارد (۰.۷۸۰) دارد. این یافته ها حاکی از آن است که تکنیک های نورومارکتینگ می توانند هم در مرحله خرید و هم در ایجاد تعلق بلندمدت به برند موثر واقع شوند. نتیجه گیری: یافته های این پژوهش موید کارایی بازاریابی عصبی در صنعت فرش ماشینی است و می تواند مبنای علمی برای طراحی راهبردهای بازاریابی موثرتر قرار گیرد. پیشنهاد می شود شرکت های این صنعت با بهره گیری از یافته های علوم اعصاب به بازطراحی استراتژی های جذب و حفظ مشتری بپردازند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، تصمیم گیری مالی ، وفاداری به برند ، فرش ماشینی کاشان ، رفتار مصرف کننده