تبیین نقش عناصرآمیخته بازاریابی در خریدهای برنامه ریزی نشده در فروشگاه های زنجیره ای (مورد مطالعه: فروشگاه های رفاه استان سمنان)

خریدهای برنامه ریزی نشده یکی از جنبه های بسیار مهم رفتارمصرف کننده و یک مفهوم حیاتی در بازار است. بهمحض افزایش درآمد و توان خرید، خریدهای برنامه ریزی نشده افزایش و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کنندهنمایان می شوند. در این راستا هدف از این پژوهش تبیین نقش عناصر آمیخته بازاریابی در خریدهای برنامه ریزی نشده درفروشگاه های رفاه استان سمنان می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه، مشتریان فروشگاه های رفاه استان سمنان در حجمنمونه 381 نفر می باشند که از روش نمونه گیری کوکران استفاده شده است. با توجه به انواع مختلف تحقیق توصیفی، اینتحقیق از نوع پیمایشی است. همچنین تحقیق حاضر از حیث هدف کاربردی میباشدو روش گردآوری داده ها میدانی بوده وابزار گرداوری داده ها نیزپرسشنامه خود ساخته و مصاحبه می باشد. نتایج حاصل از تحلیل اطلاعات با استفاده از ضریبهمبستگی، نشان داد که رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و خریدهای برنامه ریزی نشده در فروشگاه های رفاه استان سمنانمعنادار است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، خریدهای برنامه ریزی نشده ، فروشگاه های زنجیره ای