نقش تبلیغات خلاق در ارتقای ارزش نام تجاری در صنعت بانکداری

امروزه ناتوانی مدیران بازاریابی و روابط عمومی بانکها ، در استفاده صحیح از ابزار تبلیغات جهت برند سازی و ارتقای ارزش برند در ذهن مخاطبان ، باعث شده ما در صنعت بانکداری همواره با مشکل جایگاه سازی و خلق تصویر از برند میان مشتریان هدف، مواجه باشیم. البته لازم به ذکر است، اغلب مدیران بازاریابی و مدیران برند ، از اکثر مفاهیم بازاریابی( از قبیل : شناخت نیاز مشتری-جایگاه سازی - فعالیتهای ترفیعی و تبلیغی و...) آگاهی دارند، اما در مجموع آنچه آنها را در بازاریابی بانکداری با مشکل مواجه کرده، آن است که این افراد نمی توانند مفاهیم بازاریابی و تبلیغات را در راه ارتقای ارزش نام تجاری بکارگیرند، و اینها همه از آنجا ناشی می شود که آنها شناخت درستی از نام تجاری به عنوان یکی از مهمترین داراییهای نامشهود سازمان ندارند.و برداشت آنها از داراییها، صرفاً شامل موارد ملموس میباشد. درحال حاضر با توجه به اینکه ، صنعت بانکداری کشور، در حال خروج از فضای انحصاری بوده و بسمت رقابتی شدن گام بر می دارد، مباحثی مانند : مدیریت نام تجاری، جایگاه سازی نام تجاری ، و ارتقای ارزش نام تجاری، بیش از گذشته اهمیت خود را « تبلیغات » مبحث « ارتقای جایگاه نام تجاری در ذهن مشتریان هدف » نشان می دهد. و ازآنجاییکه، یکی از مهمترین عوامل در میباشد; در این مقاله با تاکید بر کارکردهای تبلیغات در ایجاد،حفظ و ارتقای ارزشهای نام تجاری، به چگونگی مدیریت نام تجاری در صنعت بانکداری پرداخته شده است.