بررسی جهت گیری کارآفرینانه و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری های جدید شرکت

کارآفرینی نماد کوشش و موفقیت در امور تجاری است و کارآفرینان نقش اساسی در توسعه اقتصادی جوامع بازی میکنند. در یک نظام اقتصادی نوآروانه، صاحبان فکر و ایده و سرمایه های اصلی یک بنگاه اقتصادی از عوامل اصلی توسعهپایدار هستند. هدف از این پژوهش بررسی جهت گیری کارآفرینانه و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری هایجدید شرکت می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی – همبستگی است.جامعه آماری پژوهش مدیران عالی شرکت های مستقر در شهرک علمی – تحقیقاتی شهر اصفهان می باشد که به دلیلمحدود بودن جامعه آماری (165 نفر) نیاز به نمونه گیری نمی باشد، و کل جامعه آماری تحقیق از طریق سرشماری موردبررسی قرار گرفت. جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر بهره گرفته شد. نتایجآزمون فرضیات تحقیق، ضمن تایید تاثیر جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد سرمایه گذاری های جدید شرکت نشان داد کهکه بطور کلی بین جهت گیری کارآفرینانه و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری های جدید شرکت تاثیر مستقیمیوجود دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری کارآفرینانه ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد سرمایه گذاری های جدید شرکت