بررسی تاثیر نگرش نسبت برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر تمایل به پرداخت مشتریان در سیستم بانکی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 859
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF03_331
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
چکیده مقاله:
امروزه بسیاری از برندهای مطرح دنیا به این حقیقت دست یافته اند که صرفا تکیه بر اصول بازاریابی سنتی و تجارینمی تواند مزیت و جایگاه رقابتی آنها را در بازار تضمین نماید. حفظ مزیت های رقابتی مستلزم تقویت مستمر برند بوده کهخود نیازمند همراهی بیشتر سازمان ها با افراد جامعه و کمک به دستیابی به اهداف اجتماعی خرد و کلان است. هدفاصلی این مطالعه بررسی تاثیر نگرش نسبت برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر تمایل به پرداخت مشتریان درسیستم بانکی در ایران است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگیمی باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارمندان تمام شعب بانک تجارت واقع در شهر کرج می باشند. برای تحلیلداده های این پژوهش از آزمون های توصیفی درصد، میانگین و انحراف معیار و از آزمون معادلات ساختاری با کمک نرم افزارلیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد که نگرش نسبت به برند و تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان با میانجیگری شناختمشتری از برند تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به پرداخت مازاد مشتری دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحمید میران
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی روزبه، زنجان، ایران
مهسا مصلی
مدرس گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی روزبه، زنجان، ایران