تاثیر بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره وری منابع انسانی با نقش میانجی تعهد سازمانی

این پژوهش باهدف بررسی تاثیر بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره وری منابع انسانی با نقش میانجی تعهد سازمانی انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان بیمه تامین اجتماعی استان آذربایجان شرقی تشکیل داده اند. نمونه آماری پژوهش بر مبنای فرمول کوکران 285 نفر تعیین شد و شرکت کنندگان با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن از طریق روایی محتوا CVR و CVIو پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید گردید. برای تجزیه وتحلیل داده های گردآوری شده از روش مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزارهای Smart PLS3 و 23 SPSSاستفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره وری منابع انسانی تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین تاثیر غیرمستقیم بازاریابی داخلی و گردش شغلی بر بهره وری منابع انسانی از طریق متغیر میانجی تعهد سازمانی مورد تایید قرار گرفت. بنابراین، بازاریابی داخلی و گردش شغلی میتوانند عواملی موثر در جهت بهبود بهره وری منابع انسانی باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، بهره وری منابع انسانی ، تعهد سازمانی ، گردش شغلی