آزمون معادلات ساختاری تاثیر روابط عمومی درک شده بر ایجاد مزیت رقابتی با نقش میانجی هوشمندی رقابتی در پارک های آبی شهر مشهد

زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسی میزان روابط عمومی در مجموعه های آبی شهر مشهد و تاثیر آن بر مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی هوشمندی رقابتی بوده است. روش کار: نمونه آماری تحقیق با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری و اهداف پژوهش تعداد 500 نفر (از هر پارک به طور متوسط تعداد 125 نفر) به صورت کاملا تصادفی و داوطلبانه انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده های مورد نیاز پژوهش از پرسشنامه استاندارد 20 عبارتی هوشمندی رقابتی گلادسون (CIQ)، پرسشنامه محقق ساخته 17عبارتی مزیت رقابتی و پرسشنامه استاندارد 8 سوالی روابط عمومی ادراک شده در مقیاس پنج گزینه ای لیکرت استفاده گردید. روش های آماری و تجزیه و تحلیل داده ها با توجه به نوع پژوهش، اهداف و فرضیه های پژوهش در دو بخش آمار توصیفی(فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (آزمون کولموگروف اسمیرنوف، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون معادلات ساختاری) با کمک نرم افزار SPSS نسخه 21 و LISEREL نسخه 8.8 انجام شد.یافته ها: نتایج نشان داد که بین روابط عمومی ادراک شده و مزیت رقابتی با ضریب همبستگی (39/0)، بین روابط عمومی ادراک شده و هوشمندی رقابتی با ضریب همبستگی (33/0) و بین هوشمندی رقابتی و مزیت رقابتی با ضریب همبستگی (28/0) و سطح معنی داری (001/0P-value=)، ارتباط معنی داری وجود دارد.نتیجه گیری: بنابراین مدیران باید در سازمان خود برای بدست آوردن مزیت رقابتی نسبت به دیگر رقبا ضمن دارا بودن هوشمندی رقابتی بر نقش روابط عمومی نیز تمرکز و تاکید لازم را داشته باشند.

کلیدواژه ها:

روابط عمومی ، مزیت رقابتی ، هوشمندی رقابتی