بررسی نقش تبلیغات رسانه ها در توسعه گردشگری ورزشی (مطالعه موردی:استان گیلان)

زمینه و هدف: هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش رسانه ها و تبلیغات رسانه ای در توسعه گردشگری ورزشی استان گیلان می باشد. روش کار: این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و روش علمی به کار گرفته شده در آن از نوع توصیفی تحلیلی می باشد که داده های بدست آمده با استفاده از تحلیل آماری میانگین، فراوانی و آزمون t تک نمونه ای در محیط نرم افزاری SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به همین منظور با استفاده از روش نمونه گیری سهمیه ای و فرمول کوکران 362 پرسشنامه در بین کارشناسان حوزه گردشگری و تربیت بدنی استان توزیع گردید.یافته ها: نتایج نشان داد که نقش تبلیغات رسانه ها در توسعه گردشگری ورزشی استان گیلان در سطح معناداری (05/0≥p) می باشد. یافته های تحقیق نشان دادند بیشترین نقش تبلیغات رسانه ها در زمینه گردشگری ورزشی استان گیلان به ترتیب در بستر سازی گردشگری فرهنگی و تقویت اقتصاد ورزشی با مقدار آماره t=35.973 در اولویت نخست ، تغییر نگرش در افکار عمومی گردشگران ورزشی با مقدار آماره t=30.402در اولویت دوم، معرفی جاذبه ها با هدف جذب گردشگر ورزشی با مقدار آماره t=29.784 در اولویت سوم ، توسعه زیر ساخت ها و خدمات گردشگری با مقدار آماره t=26.575 در اولویت چهارم و در نهایت کمترین تاثیر تبلیغات رسانه ها در زمینه ایجاد برنامه جامع بازاریابی گردشگری ورزشی با مقدار آماره ی t=23.943 در اولویت آخر را داشته است. نتیجه گیری: در نتیجه، رسانه های گردشگری حوزه مطالعاتی به شمار می روند که این ممکن است به نحوه برجسته آگاهی ما را نسبت به فرآیندها و کارکردهای گردشگری افزایش دهند. با توجه به اینکه گردشگری یکی از نیازها و فعالیت های مهم بشر امروزی است و از سویی دیگر آنجا که بحث پیوند بین گردشگری و رسانه، به عنوان یکی از موضوعات مهم و اساسی عصر کنونی، رابطه تنگانگی با توسعه اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی جوامع دارد و همچنین با در نظر گرفتن این واقعیت که رسانه ها به عنوان ابزار های فرهنگی، نقش بی بدیلی در تصویرسازی و گردشگری بسیار ضروری و با اهمیت به نظر می رسد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رسانه ، توسعه ، گردشگری ورزشی ، استان گیلان