بازاریابی الکترونیکی و اقتصاد مقاومتی فرصت ها، چالش ها، راهکارها

بازاریابی الکترونیکی به عنوان یکی از مهمترین جنبه های نوآوری در انجام فرآیندهای کسب و کار، توسط سازمان ها و شرکتهای بسیاری در سطح جهان به کار گرفته شده است. از این رو، نقش اساسی این ابزار در ارتقاء و بهبود شاخصهای اقتصادی به سبب اتخاذ روشها و فرآیندهای نوین انجام کسب و کار و ارایه محصول بر کسی پوشیده نیست. از طرفی با توجه به تحمیل فشارها و موانع پیش روی پیشرفت و رشد اقتصاد داخلی همگام با دیگر اقتصادهای جهانی بایستی تمهیدات خاصی در نظر گرفت . اقتصاد مقاومتی پاسخی برای گذار از این فشارهاست. بنا به تعریف برخی اقتصاددانان از اقتصاد مقاومتی، این نوع اقتصاد معمولا در رویارویی و تقابل با اقتصاد وابسته و مصرف کننده یک کشور قرار می گیرد که منفعل نیست و در مقابل اهداف اقتصادی سلطه گرایانه، ایستادگی نموده و سعی در تغییر ساختارهای اقتصادی موجود و بومی سازی آن بر اساس جهان بینی و اهداف متعالی دارد . برای تداوم این نوع اقتصاد، باید هر چه بیشتربه سمت محدود کردن استفاده از منابع نفتی و رهایی از اتکای اقتصاد کشور به این منابع حرکت کرد . همچنین، با گسترش و فراوانی مدلهای کسب و کار در فضای مجازی اقتصاد کشورها به سمت رقابتبیشتر سوق داده شدهاند که بازاریابی الکترونیکی به عنوان یکی از مهمترین مفاهیم مطرح شده در این فضای رقابتی در قرون بیست و بیست و یکم است. لذا، در این پژوهش با توجه به نیاز شناخت بیشتر این مفهوم در راستای به کارگیری مناسب تر آن در راستای تحقق اهداف اقتصاد مقاومتی و شکوفایی تولید کشور برای خروج از اقتصاد تک محصولی و متکی به نفت، به تعریف، بررسی چالش ها و فرصت های پیشروی بازاریابی الکترونیکی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، اقتصاد مقاومتی ، تجارت الکترونیک ، شکوفایی اقتصادی ، نوآوری