بررسی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: صنایع آرایشی- بهداشتی)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,136
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSINESS01_013
تاریخ نمایه سازی: 20 آبان 1397
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مصرف کننده بوده است. این پژوهش از حیث نوع پژوهش، کاربردی و از نظر گردآوری داده ها از نوع توصیفی_ پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارت است از کلیه مشتریان شرکت های تولید کننده و توزیع کننده لوازم آرایشی_بهداشتی در تهران؛ که با توجه به جدول مورگان 384 نفر با روش تصادفی طبقه بندی شده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این تحقیق جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه و اندازه گیری آن، از سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایاییترکیبی استفاده شده و برای سنجش روایی ابزار، از روایی همگرا و روایی صوری استفاده شده است. به منظور گردآوری داده ها و اطلاعات نیز از مطالعات کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. همچنین در این تحقیق از تکنیک مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی PLS و نرم افزار smart pls برای تجزیه و تحلیل داده استفاده گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر اعتماد مشتریان، ادراک مشتریان از قیمت، ارزش ادراک شده توسط مشتریان و قصد خرید آنها داشته و ادراک از قیمت، اعتماد و ارزش ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارند. نتایج اما تاثیر ادراک از قیمت و اعتماد را بر ارزش ادراک شده توسط مشتریان مورد تایید قرار نداده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سحر وطن خواه
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب
محمد معصوم
دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران