اثرات عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک ورزشی از دیدگاه دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی و علوم ورزشی کشور (مطالعه موردی، برندهای ورزشی معتبر ایرانی موجود در بازار کشور)

روش پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. جامعهآماری پژوهش را دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی کل کشور تشکیل داد که 805نفر بر اساس روش نمونه گیری غیر تصادفی و هدفمند با استفاده از پرسشنامه حضوری واینترنتی از کل کشور جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل یابیمعادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحلیل معادلات ساختاری بر روی مدل پیشنهادیپژوهش نشان داد که مدل از برازش خوب و قابل قبولی برخوردار است (CFI, NFI و GFI بزرگتر از 0/9 و RMSEA و RMR کوچک تر از 0/08). همچنین یافته ها نشان داد که ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و کیفیت ادراک شده اثرمی پذیرد. همچنین مشخص شد تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصرقیمت، تصویر فروشگاه، تبلیغات، حامی گری (اسپانسر)، توزیع و پیشبرد فروش بود. از اینروبه منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی، ضروری استتولیدکنندگان داخلی بر روی عوامل مذکور به ترتیب اولویت، برنامه ریزی و سرمایه گذاریلازم را اعمال نمایند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آمیخته بازاریابی ، پوشاک ورزشی ، دانشجویان تربیت بدنی