بازارگرایی و نوآوری بازاریابی در صنعت نساجی

این پژوهش با هدف شناسایی و تبیین رابطه متغیرهای بازارگرایی ،نوآوری بازاریابی و چابکی سازمانی اجرا شد. پژوهش حاضر از نظر روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد .پرسشنامه پژوهش براساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است .برای اثبات روایی آن ،از نظر خبرگان استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها ،از مدل سازی معادلات ساختاری و تکنیک حداقل مربعات جزیی در نرم افزار آماری Smart-PLSاستفاده شده است. داده ها از کل جامعه آماری شامل مدیران ارشد 140 کسب وکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کشور جمع آوری شده است . از میان140 پرسشنامه ای که در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت ،110 پرسشنامه تکمیل دریافت شد .یافته های پژوهش حاکی از آن است که بازارگرایی با نوآوری بازاریابی رابطه دارد و بین بازارگرایی و چابکی سازمانی رابطه وجود دارد و نیز بین چابکی سازمانی و نوآوری بازاریابی رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، نوآوری بازاریابی ، چابکی ، صنعت نساجی