کاربرد استراتژی های بازاریابی برای ارتقاء فرهنگ ایمنی درحوزه ترافیک و اعتیاد در کشور

بازاریابی فرهنگ یکی از زیر مجموعه های بازاریابی اجتماعی می باشد ،که با تاثیر پذیری از بازاریابی اجتماعی و استفادهاز قواعد و قوانین بازاریابی تجاری پذیرش فرهنگ در هر زمینه ای را در جامعه نهادینه می کند. بازاریابی اجتماعی دانش جدیدیدر حوزه مدیریت است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری اهداف و مقاصد بازاریابی اجتماعی را تحقق بخشد. بهعقیده کاتلر و جرالد آلتمن ،مفروضات و مفاهیم بازاریابی تجاری می تواند برای فروش باورها و نگرش ها و رفتارهای انسانی موردتوجه قرار گیرند. رسالت اصلی بازاریابی فرهنگ، تاثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است ، وهدف والای آن تاثیرگذاریبر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است. بازاریابی در حوزه امور فرهنگی خود دارای حیطه های تخصصی می باشد که می توان بهفرهنگ ایمنی،فرهنگ شهر نشینی ،فرهنگ مصرف و... اشاره نمود که در این مقاله به کاربرد دانش بازاریابی در ارتقاء فرهنگایمنی در حوزه های مختلف (اعتیاد و حوزه ترافیکی جاده ای) و افزایش توجه به آن در جامعه می پردازیم. فرهنگ ایمنی بهمجموعه ای از باورها، هنجارها، انگیزه ها، نقش ها، عملکردهای اجتماعی وقتی که موجب کاهش رویارویی عموم مردم، مدیران وذی نفعان با شرایط خطرناک و صدمه رسان است،اشاره دارد. نبود فرهنگ ایمنی و استفاده صحیح از امکانات و گاه عدم آگاهیکافی از عواقب مصرف و استفاده از ابزار و مواد گوناگون موجب ایجاد خسارتهای جبران ناپذیری هم از نظر مادی و هم از نظراجتماعی بر شخص و جامعه می گردد که این بعد مشهود آن می باشد. و از بعد غیر مشهود نیز دارای خسارات جبران ناپذیری برپیکره ساختار اجتماعی جامعه می گردد. در این تحقیق سعی شده است با استفاده از نتایج تحقیق های پیشین در موضوعات فوقالذکر و اطلاعات موجود در بانک های اطلاعاتی و به روش توصیفی-تحلیلی اطلاعات مورد نیاز تحقیق جمع آوری گردیده و بابررسی تحلیلی آنها عوامل افزایش فرهنگ ایمنی از طریق استراتژی های بازاریابی در جامعه را تحلیل نماید، نتایج این تحقیقگویای آن است که شاخص های ارتقاء فرهنگ ایمنی و فرآیند فرهنگ سازی در این زمینه ،حایز بیشترین تاکید در حوزه فرهنگایمنی به شمار می آید.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، بازاریابی فرهنگ ، فرهنگ ایمنی