عوامل اثربخشی بازاریابی تحت وب

هدف این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل اثربخشی بازاریابی تحت وب در صنعت هواپیمایی و مطالعه همزمان تاثیر این روابط بریکدیگر بود . این پژوهش از نوع کیفی و کمی (ترکیبی) می باشد. در این پژوهش 30 نفر از اعضای هیات علمی رشته مدیریتبازرگانی شرکت کردند . هدف این پژوهش پر اهمیت ترین مولفه های عامل های پیاده سازی عوامل اثربخشی بازار یابی الکترونیک (تحت وب) بود از نرم افزار Dematel استفاده شده بود.یافته ها حاکی از این بود که امنیت شغلی ، سیستم اطلاعاتی و توسعه بازاریابی اینترنتی موثرین معیار در بازار یابی تحت وب در شرکت های هواپیمایی در این پژوهش بودند . زیرساخت اینترنتی ، تسهیماطلاعات و سواد الکترونیک تاثیر پذیرترین معیار ها بودند که تحت تاثیر امنیت شغلی، سیستم اطلاعاتی و توسعه بازار یابی اینترنتیهستند.

کلیدواژه ها:

بازار یابی تحت وب ، امنیت شغلی ، سیستم اطلاعاتی و توسعه بازار یابی اینترنت