اولویت بندی ابزارهای بازاریابی الکترونیک و بررسی میزان قابلیت اجرای آن ها در جذب گردشگر (مطالعه موردی شهرتهران)

یکی از عواملی که می تواند در راستای جذب گردشگر راه گشا باشد استفاده از قابلیت های فناوری اطلاعاتمی باشد که منجر به شکل گیری مفهومی تحت عنوان گردشگری الکترونیکی شده و به تحول عظیمی دراین صنعت منجر شده است. در نتیجه در این مطالعه به بررسی و اولویت بندی ابزارهای بازاریابی الکترونیکو بررسی میزان قابلیت اجرای آنها در جذب گردشگر در شهر تهران پرداخته شده است. جامعه آماری اینپژوهش کارشناسان و خبرگان مرتبط با بازاریابی الکترونیکی آژانس های مسافرتی و خدمات گردشگری شهرتهران می باشند. در راستای حصول اهداف مورد نظر، از آزمون t تک نمونه ای و آزمون دوجمله ای استفادهشد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج نشان داده است که بهینه سازی وبسایت، تبلیغات برخط ، بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو، بلاگ نویسی در وبلاگ هاو پیامک های تبلیغاتی تاثیر معناداری در جذب گردشگر دارد. اما در این میان، به ترتیب، بهینه سازیوب سایت با میانگین رتبه 5.36، تبلیغات برخط با میانگین رتبه 5.08، موتورهای جستجو با میانگین رتبه3.90 و پیامک های تبلیغاتی با میانگین رتبه 3.87 بیشترین تاثیر را در جذب گردشگر دارند.

کلیدواژه ها:

ابزارهای بازاریابی الکترونیک ، جذب گردشگر ، تهران