برندسازی شرکت ها در اقتصاد جدید

این پژوهش مدل شبکه برند را به عنوان یک چارچوب مفهومی برای ایجاد و ادامه تحلیل برندهای شرکتی و روابط بین برندها ارایه داده است. این چارچوب به مخاطرات اقتصاد جدید مربوط می شود که به خاطر اتحاد و پیوستگی هستند. برای گسترش مدل شبکه برند، از بازاران خواسته شده تا این موارد را در نظر بگیرند: میزان رابطه بین برندهای شرکتی؛ هویت های شرکتی آنها و ارزش های برند؛ اهداف هر برند؛ و استراتژی های مربوطه پیگیری شده برای کسب این اهداف. این پرسش ها در بافت مدل نمادی هویت شرکتی قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

اقتصاد ، برندها ، اتحاد ، استراتژی