موقعیت فروش کالاهای ورزشی دست دوم برندهای معتبر خارجی از دیدگاه مصرف کنندگان

پژوهش حاضر با هدف بررسی موقعیت فروش کالای ورزشی دست دوم معتبر خارجی صورت گرفت. این پژوهش به لحاظ هدف از نوع مطالعات توسعهای بوده و از نظر ماهیت در زمره پژوهشهای آمیخته اکتشافی با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی است که شامل دو بخش کیفی و کمی میباشد. برای گردآوری داده های پژوهش در ابتدا با انجام مصاحبه های نیمه ساختاری، مشاهده، بررسی مبانی و تطبیق مدلهای نظری، ابعاد پژوهش در قالب پرسشنامه محقق ساخته شناسایی شد. با هدف حصول اطمینان از روایی صوری و محتوای پرسشنامه، محقق اقدام به انجام تعیین روایی پرسشنامه با هفت نفر از اساتید مدیریت ورزشی که با موضوع تحقیق آشنایی داشتند نمود. از تحلیل عاملی تاییدی به منظور تایید ساختار عاملی بدست آمده و آزمون قدرت و معناداری سهم هر یک از متغیرها در اندازهگیری سازه ترجیع کالای دست دوم ورزشی خارجی با استفاده از نرم افزار پی.ال.اس استفاده گردید. همچنین پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ ./806 محاسبه گردید. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان کالاهای دست دوم ورزشی استان کردستان تشکیل دادند که از میان آنها تعداد 234 نفر بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. یافته ها نشان میدهد که از میان پنج مولفه برندبودن، اقتصادیبودن، گردشگری یا تفریحی بودن، مکان فروش و اجتماعیبودن، بعد اجتماعیبودن پس از انجام سازه مدل (با توجه به اینکه دارای ضریب تاثیر بسیار پاینی بود) از مدل نهایی حذف گردید و تجزیهوتحلیل بر روی چهار مولفه باقیمانده انجام گرفت. نتایج نشان میدهد که بعد برندبودن یا اصالت کالا با ضریب تاثیر تقریبا (0/50)، بالاترین تاثیر را در فروش این کالای ورزشی دارد.

کلیدواژه ها:

کالای ورزشی ، دست دوم ، برند