بررسی نقش دارایی تداعی برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)

یکی از مهمترین مسایلی که مدیران باشگاه های ورزشی حرفهای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطه بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاه های ورزشی از ارزش اجتماعی و برآوردهز ساختن اهداف میانفردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگیهای برند باشگاه استفاده نمایند و این امر میتواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی پیمایشی میباشد. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجیگری نیازهای خودتعریفی طرفداران میباشد. همچنین، یافته ها نشان میدهد درصورت برخورداری از دارایی های مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگیهایی که نیازهای خودتعریفی مصرفکننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگیهای آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.

کلیدواژه ها:

تداعی برند ، دارایی های برند ، نیازهای خودتعریفی ، تعلق به باشگاه ، لیگ برتر فوتبال