طراحی مدل تصمیم گیری حمایت مالی در ورزش ایران

هدف این تحقیق، طراحی مدل تصمیم گیری حمایت ورزشی کشوراست. نمونه آماری تحقیق 134 شرکت حامی بودند که از رشته های ورزشی فعال در لیگ برتر (1387) حمایت میکردند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساختهای بود که روایی صوری آن توسط ده نفر از استادان مدیریت و مدیریت ورزشی و پنج نفر از صاحب نظران حمایت ورزشی تایید شد و پایایی آنروی43 حامی ورزشی، با استفاده از آلفای کرونباخ برای پرسشنامه اهداف حمایت ورزشی 0/96، ملاکهای انتخاب رشته ورزشی 0/95، ارزیابی حمایت ورزشی0/96، آمیخته ارتباط بازاریابی 0/88 محاسبه شد. برای شناسایی عاملها از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد استفاده شدودر نهایت، از تحلیل مسیر برای ساخت مدل تصمیم گیری حمایت ورزشی استفاده شد. نتایج نشان داد دوازده عامل در تبیین تصمیم گیری حمایت ورزش کشور نقش دارند وعاملهای ملاک انتخاب رشته ورزشی و آمیخته ارتباطات بازاریابی جزءعاملهای مستقل و اثرگذار و عامل های ارزیابی حمایت ورزشی، میانجی و اهداف حمایت ورزشی عامل پاسخاند. عامل ملاک انتخاب رشته ورزشی بیشترین اثر را بر عامل ارزیابی حمایت ورزشی با 0/48 و بر اهداف حمایت ورزشی با 0/42دارد؛ بنابراین پیشنهاد میشود با تقویت عامل های مستقل و اثرگذار، دستیابی به اهداف حمایت ورزشی افزایش یابد تا موجب رضایتمندی و حفظ حامیان در عرصه های ورزشی شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، حمایت ورزشی ، مدل های تصمیم گیری حمایت ورزشی