جایگاه روش های بازاریابی نوین در عرضه فرش دستباف

در بازاریابی فرش دستباف به دلیل تنوع کف پوش ها در بازار رقابتی تکیه بر دانش سنتی پاسخگوی سرعت افزاینده تغییرات و خواسته های مشتریان نیست. از آنجا که در چرخه تولید، شرط دوام و حیات محصول وابسته به مشتریان است. بازاریابی برای پیدا کردن نیاز مشتری و ایجاد رابطه سازنده میان مشتری و شرکت های تولیدی، مهم و ضروری است. بازاریابی سنتی یکی از مشکلات و موانع صادرات فرش ایران است که فارغ ار تحریم ها، دلیل کاهش سهم صادرات فرش ایران و افول بازار فرش شده است. این پژوهش با هدف شناخت آگاهی فعالان فرش دستباف از روش های بازاریابی و بررسی وضعیت موجود در استفاده از روش های بازاریابی نوین در فرش صورت گرفته است. گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی است. اطلاعات لازم با نظرخواهی گروه های کانونی با جامعه آماری شامل تولیدکنندگان و فروشندگان فرش در استان فارس گردآوری شده است. یافته ها بر اساس دیدگاههای موجود به روش توصیفی ارایه شده است. نتایج نشان می دهد که؛ روش های سنتی و نگرش فروش سنتی همچنان در اولویت قرار دارد. استفاده از روش بازاریابی الکترونیکی به نسبت سایر روشها شناخته تر است. اگاهی از دانش بازاریابی نوین در بازار فرش کافی نیست و جهت توسعه بازار فرش نیاز به برنامه ریزی و آموزشهای لازم بازاریابی به فعالان این حوزه است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی نوین ، فرش دستباف ، بازار ، مشتری