شناسایی دلایل و عوامل موثر در استفاده از رسانه های اجتماعی توسط مدیران دانشگاه های دولتی شهر تهران با استفاده از رویکرد استفاده و خشنودی

این تحقیق در جهت شناسایی دلایل و عوامل موثر در استفاده از رسانه های اجتماعی توسط مدیران دانشگاه های دولتی شهر تهران با استفاده از رویکرد استفاده و رضامندی می باشد. بدین منظور در ابتدا به مطالعه مبانی نظری تحقیق پرداخته شده است. پس از جمع بندی مطالب، فرضیات تحقیق تدوین گردید. در ادامه 233 عدد پرسشنامه تهیه شده، بین مدیران دانشکده ها،مدیران گروه و معاونین آموزشی برخی از دانشگاه های دولتی شهر تهران شامل دانشگاه های خوارزمی،صنعتی شریف،امیرکبیر،شهیدبهشتی و دانشگاه تهران توزیع گردید. در نهایت، پس از جمعآوری و دستهبندی دادههای بدست آمده از پرسشنامه، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار smart pls گردید. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات کلی، حاکی از تایید فرضیات پژوهش حاضر غیر از فرضیه تبلیغ و توسعه می باشد و همچنین در اولویت بندی متغیرهای پژوهش براساس تمایل به استفاده از رسانه های اجتماعی متغیر جستجوی اطلاعات دارای بیشترین اولویت و نیاز به تبلیغ و توسعه دارای کمترین اولویت می باشد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، شبکه های اجتماعی ، مدیران ، رویکرد استفاده و خشنودی