بررسی اهمیت آمیخته های بازاریابی در جذب سرمایه گذاران (مطالعه موردی: منطقه آزاد اروند)

پژوهش حاضر با تاکید بر اهمیت آمیختههای بازاریابی به عنوان جزیی از استراتژی های بازاریابی که بعد از تعیین بازار هدف و شناسایی نیاز مشتریان تهیه و تنظیم میشود، به بررسی و اولویتبندی این آمیخته ها در جذب سرمایه گذاران در منطقه آزاد اروند پرداخته است. در این پژوهش، بر اساس مدل پیشنهادی پژوهشگران حوزه بازاریابی و اقتصاد، مدل مطالعاتی در زمینه های آمیخته های بازاریابی و جذب سرمایه گذاران خارجی توسعه و طراحی گردید. برای جمع آوری دادهها پرسشنامهای با 29 سوال تهیه و روایی آن توسط اساتید مجرب تایید شد. همچنین پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ 0,87 مورد تایید واقع گردید. پس از جمع آوری دادهها، با استفاده آزمون دو متغیر (آزمون تی ساده) اهمیت هر سوال مورد بررسی قرار گرفت و از طریق آزمون فریدمن به رتبه بندی آمیخته های بازاریابی و شاخصهای زیر مجموعه آن پرداخته شد. نتایج حاکی از آن است که هر 5 آمیخته بازاریابی در جذب سرمایه گذاران در منطقه آزاد اروند موثر و معنادار است و محصول و ترویج به ترتیب بیشترین و کمترین اهمیت را در بین آمیخته های بازاریابی دارند.

کلیدواژه ها:

منطقه آزاد اروند ، جذب سرمایه گذاران خارجی ، آمیخته های بازاریابی