تحلیل نقش بازاریابی در توسعه گردشگری شهری استان البرز

این تحقیق با هدف بررسی نقش بازاریابی در توسعه گردشگری شهری و جذب سرمایه برای مدیریت شهری(مطالعه موردی : استان البرز) انجام شده است، پس از تهیه پرسشنامه جهت بررسی موضوع مورد نظر، به پژوهش میدانی اقدام کردیم. جامعه آماری دراین پژوهش کلیه کارشناسان حوزه گردشگری، بازاریابی و دانشجویان و اساتید حوزه مدیریت گردشگری و مدیریت شهری و بازاریابی میباشند. که از این تعداد با استفاده از جدول مورگان 279 نفر به عنوان جامعه نمونه انتخاب شده اند. جهت جمعآوری اطلاعات ترکیبی از پرسشنامه محقق ساخته و استاندارد استفاده گردید وسپس اطلاعات با کمک نرم افزار spssمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در این تحقیق از پرسشنامه به عنوان ابزاراندازه گیری متغییرهای تحقیق استفاده شده است. جهت تعیین روایی پرسشنامه از نظرات اساتید محترم راهنما و مشاور استفاده شده و برای تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ بهره گرفته شده است. بطوریکه ابتدا به طور مقدماتی تعداد 30 پرسشنامه بین مشتریان توزیع گردید و آلفای کرونباخ آن محاسبه گردید. باتوجه به اینکه میزان آلفای کرونباخ (0,8912) بیش از 0,7 است، لذا پایایی ابزار تایید گردید. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان داد که، بازاریابی گردشگری شهری بر توسعه صنعت گردشگری تاثیر دارد. که این تاثیر مستقیم و مثبت می باشد. همچنین مشخص شد که توسعه گردشگری برای مدیریت شهری تاثیر دارد. مشخص شد که بین دو متغیر توسعه گردشگری و مدیریت شهری رابطه معنی دار می باشد، که این تاثیر مستقیم و مثبت می باشد. باتوجه به نتایج بدست آمده بازاریابی گردشگری و جذب سرمایه برای مدیریت شهری تاثیر نداردبین دو متغیر بازاریابی گردشگری و جذب سرمایه برای مدیریت شهری رابطه معنی دار نمیباشد. آزمون فرضیه چهارم نشان داد که؛ توسعه صنعت گردشگری بر جذب سرمایه تاثیر دارد. واین تاثیر مستقیم و مثبت می باشد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، توسعه گردشگری ، مدیریت شهری ، بازاریابی گردشگری ، جذب سرمایه گذاری در توسعه شهری