بررسی تاثیر میزان آشنایی و استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی

امروزه، صنعت گردشگری در دنیا از منابع مهم درآمد و از عوامل موثر بر تبادلات فرهنگی بین کشورهاست و بعنوان گسترده ترین صنعت خدماتی جهان جایگاه ویژهای دارد از این رو بسیاری از کشورها در رقابتی نزدیک و فشرده در پی افزایش پیش از پیش منافع و عواید خود از این فعالیت بین المللی اند (کاظمی، .(1385 تلفیقی از گردشگری بعنوان بزرگترین صنعت جهان و ورزش به عنوان یکی از صنایع بزرگ و با اهمیت در دنیای کنونی یکی از شگفت انگیزترین صنایع خدماتی مدرن را به نام صنعت گردشگری ورزشی بوجود آورده است (بیدیس کمب1، .(2004 با توجه به ویژگیهای خاص محصول گردشگری، نقش بازاریابی در این صنعت نسبت به دیگر صنایع از اهمیت ویژهای برخوردار است. بنابراین به کارگیری موثر ابزارهای بازاریابی گردشگری برای یک کشور یا یک منطقه، امری ضروری است (لایمر و وایس2، .(2009 در دهههای اخیر، تبلیغات بعنوان یکی از مهمترین ابزارموفقیت در زندگی شغلی افراد در جوامع بشری مطرح شده است، (داسول3، .(2000 از سویی دیگر یکی از عوامل بسیار مهم در تبلیغات گردشگری استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی میباشد. امروزه فناوری اطلاعات و ارتباطات بعنوان روشی جدید برای ارتباط بین مردم توسعه پیدا کرده است، این فناوری باشکستن محدودیت رسانههای سنتی نظیر رادیو و عبور از مرزهای جغرافیایی بسیار سریعتر و موثرتر به انتشار اطلاعات منجر شده است. فناوری اطلاعات و ارتباطات انقلابی در بازاریابی مقاصد گردشگری ایجاد کرده و سازمانهای بازاریابی که با این فناوری جدید سازگار شده اند قدرت رقابتی خود را برای دستیابی به اهداف استرتژیک بالا برده اند بطوری که مشخص شده است در یک رابطه متقابل صنعت گردشگری باعث توسعه هر چه بیشتر فناوری اطلاعات و ارتباطات نیز شده است (فرایز4 و همکاران، .(2008 براساس گزارش سازمان جهانی گردشگری پیش بینی میشود که در سال 2020 میلادی، تعداد گردشگران در سراسر جهان، به یک میلیارد و 600 میلیون نفر برسد (سعادت و مظفری، .(1388 از این رو کشورها به منظور افزایش در آمدهای خود درصدد جذب گردشگران هستند. طبق آمار سازمان جهانی گردشگری، ایران پس از انقلاب اسلامی، در میان 150 کشور فعال در جذب گردشگر به رتبه 75 دست یافته است (میلانی،.(1386 درآمد سالانه بخش گردشگری کشور حدود 500 میلیون دلار اعلام شده است. این در حالی است که تاکنون، بیش از 16 هزار جاذبه تاریخی، 500 منطقه گردشگری، 300منطقه طبیعت گردی و بیش از 200 مسیر بکر گردشگری در کشور شناسایی شده است (ایرنا، .(1386 مقایسه ارقام گردشگری و درآمدهای ناشی از آن در ایران، با آمارهای جهانی ارایه شده از سوی سازمان جهانی گردشگری، نشان می دهد که کشور ما، سهم و جایگاه مناسب خود را در صنعت گردشگری کسب نکرده است. ما نه تنها در جذب گردشگر خارجی با مشکل مواجه هستیم، بلکه گردشگری داخلی ما نیز با مشکلات فراوانی دست به گربیان است.