تدوین شاخص های ارزیابی عملکرد فدراسیون های منتخب ورزشی با رویکرد بازاریابی

مقدمه: هدف از تحقیق حاضر، تدوین شاخص های ارزیابی عملکرد فدراسیون های منتخب ورزشی با رویکرد بازاریابی بود.روش شناسی: روش تحقیق تحلیلی- همبستگی است که با رویکرد تحلیل عاملی اکتشافی انجام شد، جامعه آماری شامل 96 نفر 31) نفر از متخصصین بازاریابی ورزشی، 19 نفر از مدیران ارشد فدراسیونهای مرتبط و نیز 46 کارشناس ذی فن) بود که به وسیله پرسشنامه محقق ساخته 28 سوالی نظرات خود را در مورد شاخصهای عملکردی بازاریابی فدراسیون ها اظهار نمودند. از تحلیل عاملی اکتشافی برای استخراج، وزندهی عامل ها و خرده مقیاس های مربوطه استفاده شده است.نتایج: با توجه به نتایج پیشنهاد میشود که فدراسیونها نسبت به توسعه رشته های و سبک های ورزشی؛ برند سازی در حوزه بازیکن، مربی، داور، مدیر، باشگاه؛ توجه به نیازهای تغییر یافته مخاطبان و علاقمندان به رشته خود؛ به کارگیری استراتژی-های قیمتگذاری و سیاستهای تشویقی مناسب با رویکرد علمی و اجرای تحقیقات بازارسنجی، بازارشناسی، بازاریابی، بازارداری و ... و مدیریت ارتباط با مشتریان مبادرت ورزند.نتیجه گیری: یافته ها نشان داد، چهار عامل در ارزیابی عملکرد بازاریابی فدراسیون های منتخب ورزشی وجود دارد که عبارتند از: محصول، ترویج، قیمت و توزیع. این چهار عامل در کنار هم حدود 76 درصد واریانس را تبیین می کنند که در این میان سهم محصول، ترویج، قیمت و توزیع به ترتیب بیشترین مقدار است

کلیدواژه ها:

ارزیابی عملکرد ، فدراسیون های ورزشی ، بازاریابی