تاثیر استراتژی های بازاریابی در شرکت های تولیدی و صنعتی با رویکرد SWOT

تمرکز اصلی استراتژی بازاریابی بر روی تخصیص مناسب و هماهنگ نمودن منابع و فعالیت های بازاریابی بهمنظور تامین هدف های شررکت از ثی بازار یا محصرول صا می باشرد. در این پژوهش مدل مفهومی بهمنظور اولویت بندی ا ستراتژی های بازاریابی در شرکت های تولیدی و صنعتی با رویکرد SWOT شامل 7 عامل نقاط قوت، ضعف، فرصت، تهدید، رهبری در هزینه ها، متمایز ساختن محصولات و خدمات و تمرکزنمودن بر محصولات می باشد. نتایج نشان داد که بین نقاط قوت در استراتژی های بازاریابی و رهبری درهزینه ها یک رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. از طرفی، بین تهدیدها در استراتژی ها ی بازاریابی ورهبری در هزینه ها رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. از طرف دیگر، بین تهدیدها در استراتژی هایبازاریابی و نقاط ضعف در استراتژی های بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد بنابراین می تواننتیجه گیری نمود که همبستگی و تاثیر معناداری بین معیارهای متغیر استراتژی های بازاریابی درشرکتهای تولیدی و صنعتی با رویکرد SWOT وجود دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، تحلیل SWOT ، همبستگی