بررسی و ارایه پیشنهاد بر اساس کاربرد هوش کسب و کار در استراتژی مدیریت بازاریابی
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی نقش حسابداری،اقتصاد و مدیریت
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 608
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AEMCNF01_348
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1396
چکیده مقاله:
مدیریت بازاریابی درگذر زمان بیشتر موردتوجه قرارگرفته است؛ بنابراین مدیریت بازاریابی یک مقوله راهبردی برای مدیران و سازمان های بزرگ تبدیل شده است. ازاین رو، می توان به مفهوم هوش کسب وکار را یک فرصت و تهدید راهبردی برای مدیران سازمان ها در نظر گرفت. در ابتدا مسایل بوم شناختی به عنوان الگوی جدید در استراتژی بازاریابی مطرح شده است. بااین حال، توسعه مفاهیم راهبردی در مدیریت بازاریابی موردتوجه و مطالعه محققان قرارگرفته است. به همین دلیل، هوش کسب وکار به عنوان یک الگوی راهبردی جدید در مدیریت بازاریابی باید موردتوجه قرار گیرد. این مقاله در ابتدا به بررسی مفاهیم استراتژی بازاریابی و تداوم پذیری پرداخته است. در ادامه مفهوم هوش کسب وکار و الگوهای استراتژیک آن بررسی شده است. درنهایت، آینده استراتژی بازاریابی تداوم پذیر با در نظر گرفتن الگوهای هوش کسب وکار بررسی و پیشنهاد هایی جهت توسعه مدیریت بازاریابی و بهبود استراتژی بازاریابی مطرح می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا قربان پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه البرز،
ساسان برهلیا
مدرس مهندسی فناوری اطلاعات، موسسه آموزش عالی بصیر