مقایسه ارزش ویژه برند شرکت بیمه آسیا با بیمه پارسیان از دیدگاه مشتریان بر اساس روش مدل آکر (مطالعه موردی: شهر تبریز)

امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها ، نام و نشان تجاری آن ها است. برای دهه ها ارزش یک شرکت برحسب املاک سپس دارایی های ملموس ، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد؛ با این حال اخیرا به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت جایی بیرون از آن یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد. برای یک مشتری بالقوه یک نام تجاری ، یک راهنمای مهم است. ، موفقیت یک سازمان تنها در مجموعه اهداف روشنی که سازمان برای خودش قرار می دهد تعیین می گردد. برای بسیاری از سازمان های بازرگانی ، سود یک هدف مهم هست و می تواند ترکیبی از نتایج مالی کوتاه مدت (افزایش منابع یا جریان نقدی) و افزایش ارزش ویژه برند باشد. افزایش در ارزش ویژه برند معادل یک دارایی هست که توسط عادات مشتریان و نگرش های آن ها به برندشان داده می شود.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، انواع برند ، بیمه آسیا ، بیمه پارسیان ، مشتریان