اولویت بندی راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط

بازاریابی و به طور اخص، بازار گرایی به عنوان یک عامل اصلی در عملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوری که مهارت اندک بازاریابی در کسب و کارهای کوچک اغلب به سطوح پایین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست منجر می شود. برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در شرکت های کوچک، به دسترسی سریع و با زمان بندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی منجر می شود. پژوهش حاضر درصدد اولویت بندی راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط با روش AHP است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که راهبردهای اصلاح و بهبود فرایندها و ایتلاف نوآوری در بازاریابی به ترتیب تاثیر بیشتری بر روی سودآوری شرکت ها و افزایش جذب مشتری آن ها دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، شرکت های کوچک و متوسط ، کسب و کار