اثر نام تجاری سبز بر خرید سبز (برند کاله)

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده که مصرف کنندگان در خریدهایخود مسایل زیست محیطی و برند سبز را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل محیطی در میان مصرف کنندگان،شناخت عوامل موثر بر قصد و تمایل خرید آنها به محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری بنظر می رسد. هدف این تحقیق اثر نام تجاری سبز بر خرید سبز روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی - کاربردی بوده است.جامعهآماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات سبز در شرکت کاله استان تهران می باشد. برای انتخاب نمونه چون حجم جامعهمورد نظر زیاد است از فرمول کوکران استفاده شده است و 384 نمونه مورد پژوهش را به عنوان نمونه انتخاب نموده ایم. ابزار گردآوریاطلاعات پرسشنامه استانداردبوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.94 بدست آمده است که نشانگر تایید پایایی پرسشنامهمورد نظر می باشد. نتایج پژوهش نشان دادند که بین نام تجاری سبز بر نگرش، باور، آزار دهنده تاثیر و این عوامل بر قصد خرید سبزتاثیر وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نام تجاری سبز ، نگرش ، باور ، آزار دهنده نام تجاری ، قصد خرید سبز