بررسی تمایز، رقابت و استراتژی های قیمت گذاری در صنعت هتلداری گیلان

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 464

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF08_065

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1396

چکیده مقاله:

در این تحقیق، اثرات عمودی و افقی سیاست قیمت گذاری را در نمونه ی نسبتا بزرگی از هتل های استان گیلان، مورد مطالعه قرار می دهد. تحقیق حاضر نشان می دهد که هتل هایی با ستارهای بیشتر ( مثلا متمایز از لحاظ عمودی)، علاوه بر این که قیمت بالاتری دارند تخفیف کمتری را در لیست قیمت ها ارایه می کنند. به صورت مشابه هتل های زنجیره ای با برندهای معروف (متمایز از لحاظ افقی) نیز قیمت های بالاتر و تخفیف کمتری ارایه می دهند. نتایج نشان می دهد که چطور میزان رقابت محلی، اختلاف در سیاست قیمت گذاری را تنها برای تمایز افقی، تعدیل کند. در حقیقت، این تمایزها، هتل ها را از فشار برای کاهش قیمت با افزایش رقابت، مصون نگه می دارد. اما بهتر بودن موثر تر از متمایز بودن است.

نویسندگان

فیروزه حاجی علی اکبری

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان ، ایران

سمانه اخوان فومنی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، ایران