تاثیر ویژگی های محصولات با فناوری بالا بر رفتار پذیرش اجتناب مصرف کنندگان

فرآیند تولید و توسعه محصولات با فناوری بالا تا این زمان این گونه دستخوش تغییر و تحول نبوده است. رشد سریع تکنولوژی و مخاطره در بازارهای جهانی و تغییرات روزافزون در نیازهای مشتریان، تیم های توسعه محصول جدید را با فشارهای روزافزونی موجه کرده است. در نتیجه تولید محصولات با فناوری بالا که مطابق با نیازهای مشتریان باشد، برای تولید کنندگان حایز اهمیت است. در این پژوهش به بررسی تاثیر ویژگی های محصولات با فناوری بالا بر رفتار پذیرش/ اجتناب مصرف کنندگان پرداخته می شود. جامعه آماری این تحقیق، دانشجویان دانشکده های مدیریت دانشگاه های تهران بودند . تعداد 391 پرسشنامه مشتمل بر سوالات چندگزینه ای تهیه گردید. داده های جمع آوری شده به منظور بررسی رابطه میان متغیرها و تاثیر آنها بر یکدیگر، با استفاده از آزمون های آماری میانگین یک جامعه، آزمون دو جمله ای و مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج تحقیق حاکی از این است که ویژگی های محصولات با فناوری بالا بیشترین تاثیر را بر لذت داشته است . نگرش مصرف کنندگان بیشترین تاثیر را بر رفتار پذیرش داشته است. در حالی که تاثیر انگیختگی بررفتار پذیرش/ اجتناب قابل توجه نبود.

کلیدواژه ها:

محصولات با فناوری بالا ، ویژگی ها ، نگرش ، عواطف ، رفتار پذیرش/ اجتناب