تحلیل اثرگذاری بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی و کارایی کسب و کار مورد مطالعه: شرکت مروارید پنبه ریز

بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک موضوع جدید در کشور ما مطرح شده است. در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی و کارایی کسب و کار در شرکت مروارید پنبه ریز شهرستان سمنان که در صنعت بازاریابی شبکه ای فعالیت دارند، پرداخته شده است. این پژوهش کاربردی و از نظر روش، توصیفی- همبستگی است. در این راستا، برای گردآوری اطلاعات و آزمون فرضیه ها، از پرسش نامه محقق ساخته ای حاوی 23 پرسش در 3 بعد استفاده شد. بر اساس جدول کرجسی- مورگان، با روش نمونه گیری هدفمند از نوع قضاوتی، از بین 189 نفر از بازاریابان فعال در صنعت بازاریابی شبکه ای شرکت مروارید پنبه ریز، 126 نفر به عنوان جامعه آماری پژوهش انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها، از مدل معادله های ساختاری در نرم افزار PLS Smart استفاده شد. نتایج حاصل از اجرای پژوهش نشان می دهد که بین بازاریابی کارآفرینانه و اثربخشی کسب و کار، بازاریابی کارآفرینانه و کارایی کسب و کار و اثربخشی و کارایی کسب و کار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین در این پژوهش بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی کسب و کار بیشترین تاثیرگذری را دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، اثربخشی ، کارایی ، بازاریابی شبکه ای