موبایل مارکتینگ، پذیرش یا عدم پذیرش تبلیغات پیامکی از سوی کاربران

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 471

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ECCONF02_076

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به پیشرفت تکنولوژی و تلفن همراه اهمیت بازاریابی موبایل روز به روز افزایش می یابد. لذا شناسایی و بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازریابی و تبلیغات توسط موبایل و اثرات آن بر جامعه لازم و ضروری به نظر میرسد. در این پژوهش به بررسی تحقیقات انجام شده تا به امروز پرداخته شده است. عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی توسط موبایل از دیدگاه همه محققین بیان شده است. بنابراین اینطور نتیجهگیری میشود که عوامل متعددی بر پذیرش بازریابی موبایل تاثیر گذار است. که از جمله آنها می توان به ، ادراک فردی، نگرشها، عوامل جمعیتی، نفوذ اجتماعی و دلبستگیهای شخصی اشاره کرد. جمعبندی کلی که از این تحقیق انجام شد منجر به ارایه مدلی شد که در آن اثر عواملی چون نگرش افراد، عوامل فردی،عوامل مرتبط با رسانه تبلیغاتی، اعتماد و ادراک از سودمندی پیامکهای تبلیغاتی بر میزان پذیرش تبلیغات پیامکی مورد بررسی قرار میگیرد .

نویسندگان

ستاره نظری

موسسه آموزش عالی صفاهان اصفهان

عادله عاصمی

موسسه آموزش عالی صفاهان