بررسی نگرش افراد نسبت به پیامک های تبلیغاتی تلفن همراه (مطالعه موردی مردم شهر اراک)

امروزه فن آوری و تکنولوژی در عرصه تجارت نیز رخنه کرده است . این توسعه و پیشرفت باعث پدید آمدن تجارت الکترونیکی گردید . یکی از شاخه های تجارت الکترونیک تجارت سیار یا همان تجارت با تلفن همراه می باشد. استفاده از تلفن همراه به عنوان رسانه ای محبوب، در دسترس، با هزینه کم و نرخ واکنش بالا، از روش های نوین تبلیغاتی می باشد. حضور کسب و کارهای بزرگ و متوسط در این عرصه نشان از اهمیت بازاریابی موبایلی برای کسب و کارها را آشکار می کند. لذا در این پژوهش به دونبال آن هستیم که نگرش افراد را نسبت به پیامک های تبلیغاتی تلفن همراه بررسی کنیم. پژوهش حاضر از لحاض هدف کاربردی توصیفی بوده و از نظر جمع آوری اطلاعات پیمایشی می باشد جامعه ی پژوهش مردم شهر اراک می باشد که به دلیل وسعت جامعه تعداد 400 نمونه از شهروندان انتخاب شده اند. روش گردآوری اطلاعات به وسیله پرسشنامه استاندارد صورت گرفته است. که کاربران تلفن همراه نسبت به استفاده از پیامک های تبلیغاتی تلفن همراه نگرشی منفی دارند که دلایلش می تواند: حجم زیاد پیام ها، عدم تناسب متن پیام با نیاز های کاربر، زحمت زیاد لغو پیام ها، قابل اعتماد نبودن پیام ها و... باشد.

کلیدواژه ها:

نگرش ، پیا مک های تبلیغاتی ، تبلیغات همراه ، بازاریابی ، اعتماد. سودمندی ، سهولت استفاده