هویت برند

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 650

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TOROUD04_032

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

انسان ها همواره در طول تاریخ بدنبال ثبت نمادها و جاگذاری نمود و اثری از خود بوده اند. امروزه برندها نمادی از هویت محصولات و حتی انسان ها به شمار می روند و اهمیت برند در شکل گیری ارتباطات و جریان های مرتبط با کسب و کار غیرقابل انکار است. برند تنها در انحصار محصولات و سازمانه ا نیست، و اشخاص نیز می توانند برند شخصی برای خود داشته باشند . ویژگی های شخصی هر فرد، تصویر برند شخصی او را می سازند. یک برند شخصی آمیزه هایی از عوامل درونی فرد مثل نظام ارزش ها و آرمان ها و اهداف و نیز نمادهای بیرونی او مثل چهره، زبان بدن و شبکه ارتباطات است. به عبارت دیگر، هرفرد دارای برند شخصی منحصر به خود است که در نام، نشان و ویژگی های ظاهری ودیگرخصوصیت های همراه وی نظیر مهارت ها ، حرفه مختصات شغلی، سبک تعامل، ظاهر، ویژگی های شخصیتی، علایق، فعالیت ها، دوستان، خانواده و.... او تجلی می یابد. لذا برند شخصی افراد عبارت از ادراک ذهنی مخاطبان از ویژگی ها، تجربیات و شایستگی های یک شخص است.. هویت برند درواقع جوهر اصلی هر برند است .هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود میدهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم .به بیان دیگر شرکت با تعریف این هویت تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در آینده ترسیم می نماید

نویسندگان

منوچهر مکی

مدرس دانشگاه طبرستان عضو هیات علمی

مریم قمی اویلی

دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت