بررسی تاثیر بازارگرایی و نوآوری بر مزیت رقابتی پایدار

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 549

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT07_125

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

امروزه سازمان ها در محیطی پویا، پراب هام و متغیر فعالیت می کنند. یکی از بارزترین ویژگی های عصر حاضر، تغییرات و تحولات شگرف و مداومی است که در شرایط اجتماعی، فرهنگی، سیاسی، اقتصادی، تکنولوژیکی و فراملی آنها روی می دهد. اما با این همه شرکت های موفق به ادامه حیات و رشد هستند که مشتریانشان را اصل و هدف اساسی قلمداد کنند. عدم توجه به مشتری راهی به سوی نابودی برای هر کسب و کاری محسوب می شود، لذا شرکت ها می توانند از طریق توجه به بازارگرایی و نوآوری ارزش برتری برای مصرف کنندگان فراهم کرده و بدین وسیله وفاداری مشتری را ارتقا دهند که این امر شرکت را قادر می سازد تا به مزیت رقابتی در مقایسه با دیگر شرکت ها دست یابد و بر همین اساس عملکرد بهتری نسبت به رقبایش کسب کند. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا پیمایشی بوده که با استفاده از ابزار پرسشنامه در جامعه آماری کارخانجات کاشی و سرامیک استان یزد صورت پذیرفته است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی و نوآوری بر مزیت رقابتی پایدار بود، افزون بر آن تاثیر بازارگرایی بر نوآوری نیز مورد تایید قرار گرفت

نویسندگان

سید علیرضا قبله زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران

سید محمدرضا حسینی پور

استادیار گروه اقتصاد، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران