نقش خودافشایی متنی و تصویری در پیش بینی میزان محبوبیت کاربران اینستاگرام

امروزه اینستاگرام به عنوان یک شبکه اجتماعی در فضای مجازی به یک پدیده اجتماعی تبدیل شده و مورد مطالعه پژوهشگران قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش خودافشایی متنی و تصویری در پیش بینی میزان محبوبیت کاربران اینستاگرام است. به همین منظور تعداد 300 پست از کاربران اینستاگرام که صفحه شخصی شان عمومی بود به شیوه نمونه گیری در دسترس انتخاب شد و مورد بررسی قرار گرفت. برای هر پست میزان محبوبیت با استفاده از تعداد لایک و میزان خودافشایی با استفاده از شاخص های ظاهری مرتبط با متن و تصویر مربوط به آن پست سنجیده شد. داده ها با استفاده از مدل رگرسیون چندگانه تحلیل شد. نتایج نشان داد میان میزان محبوبیت و خودافشایی متنی رابطه مستقیم و با خودافشایی تصویری رابطه معکوس وجود دارد. در نتیجه، می توان گفت هر نوع خودافشایی در فضای مجازی لزوما منجر به محبوبیت بیشتر نمی شود. خودافشایی درصورتی منجر به افزایش محبوبیت می شود که باور مثبت ایجاد کند. با این وجود با بررسی گروه های خاص و انواع دیگر خودافشایی، ممکن است اطلاعات بیشتری در این زمینه کسب شود.

کلیدواژه ها:

شبکه اجتماعی ، فضای مجازی ، محبوبیت ، خودافشایی ، اینستاگرام