موانع به کارگیری بازاریابی حسی در ورزش استان مازندران
محل انتشار: سومین همایش ملی تربیت بدنی و علوم ورزشی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 421
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSSA03_022
تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، تعیین فرصت های به کارگیری بازاریابی حسی در ورزش استان مازندران بود. روش تحقیق توصیفی پیمایشی است که از نظر هدف کاربردی و جمع آوری داده ها به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران استانی و روسای هییت استانی مازندران بوده اند (N=155) که مطابق با جدول مورگان 108 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در نهایت تعداد 86 نفر به صورت هدفمند و در دسترس پرسشنامه تحقیق را پرنمودند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته مشتمل بر 41 نقطه موانع استفاده گردید. روایی محتوی پرسشنامه توسط اساتید و روایی سازه نیز از طریق تحلیل عاملی مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 0/83 گزارش شد. در راستای تحلیل داده های استنباطی و آزمون فرضیات تحقیق از مدل های آماری آزمون کولموگروف اسمیرنف، آزمون t تک نمونه ای و آزمون فریدمن با استفاده از نرم افزار SPSS22 و Lisrel نسخه 8/8 به عمل آمد. نتایج پژوهش نشان داد که موانع فرهنگی، اقتصادی، فناوری، مدیریتی و حقوقی بر به کارگیری بازاریابی حسی در ورزش استان مازندران تاثیر دارد. همچنین در اولویت های موانع بازاریابی حسی، عوامل حقوقی با میانگین 3/42 در اولویت اول و عوامل اقتصادی با میانگین 2/58 در اولویت آخر فرصت ها قرار گرفت. در نتیجه با مدنظر قرار دادن موانع به دست آمده می توان در توسعه بازاریابی حسی و افزایش وفاداری و تمایل مشتریان گام مهمی برداشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصوه درزبانی عزیزی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آیت الله آملی
سیدعماد حسینی
دکتری مدیریت ورزشی، عضو هییت علمی دانشگاه شهید بهشتی