اولویت بندی روش های تبلیغات در محیط وب با استفاده از روش فرایند تحلیل شبکه ای

هدف ما از پژوهش پیش رو بر این است که چند نمونه از رایجترین شیوه های تبلیغات وب در ایران را با کمک اثرگذارترین معیارها، اولویت بندی کنیم. میزان آزار دهندگی،آموزندگی،مشوق بودن و جذابیت،همگی از معیارهای مهمی هستند که بر پیدا کردن بهترین شیوه برای تبلیغ در وب موثر هستند. تمامی معیارها و روابط میان آنها از پژوهش های معتبر پیشین استخراج گردیدند. برای اولویت بندی از روش فرایند تحلیل شبکه ای استفاده گردید و با بررسی های انجام شده از طریق پرسشنامه کتبی و توزیع آن بین جامعه آماری مورد نظرمان که 14 نفر از متخصصان حوزه دیجیتال مارکتینگ در ایران هستند، مشخص گردید که موثرترین عامل در تبلیغات اینترنتی میزان آزاردهندگی و توهین آمیز بودن یک تبلیغ است و پس از آن جذابیت،آموزندگی و مشوق بودن مورد توجه قرار میگیرند و بهترین شیوه برای تبلیغ در محیط وب شیوه اسکای اسکریپر یا آسمان خراش است که کمترین مزاحمت را از لحاظ کاربری و کمترین میزان کاهش سرعت و جذابیت در عین حفظ معیار آموزندگی را برای کاربر به ارمغان خواهد داشت.صفحات واسط ، تبلیغات شناور، پاپ آپ، تبلیغات ویدیویی، مستطیل بزرگ و بنر به ترتیب در اولویت های بعدی هستند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، تبلیغات آنلاین ، تبلیغات وب ، فرایند تحلیل شبکه ای ، فرمت تبلیغات