بررسی رابطه بین بازارگرایی رفتاری با عملکرد سازمانی شرکتهای کوچک و متوسط مستقردر شهرکهای صنعتی اردبیل

هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بین بازارگرایی رفتاری با عملکرد سازمانی شرکتهای کوچک و متوسط مستقر درشهرکهای صنعتی اردبیل بود. دیدگاه رفتاری، بازارگرایی را از نظر ابعاد ایجاد اطلاعات، پخش اطلاعات و پاسخگویی مورد مطالعه قرار میدهد. جامعه آماری مورد مطالعه تعداد 98 شرکت بود که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 78 شرکت بهعنوان حجم نمونه انتخاب شد. میزان بازارگرایی رفتاری با استفاده از پاسخهای دریافتی از مدیران شرکتهای مذکور به پرسشنامههای معروف و استاندارد MARKOR) کهلی – جاورسکی) با 21 گویه و پرسشنامه عملکرد سازمانی با 19 گویه وآزمون تی تکمتغیره اندازهگیری شده است. به منظور سنجش رابطه بازارگرایی رفتاری با عملکرد سازمانی، آزمون همبستگی و رگرسیون چندگانه مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان میدهد که میزان بازارگرایی رفتاری و ابعاد آن در شرکتهای مذکور بالاتر از حد متوسط بوده و در حد مطلوبی قرار دارد. ارتباط بازارگرایی رفتاری باعملکرد سازمانی مثبت (63/0= r (و معنیدار میباشد. همچنین در میان ابعاد بازارگرایی رفتاری، ایجاد اطلاعات (64/0= r )، نشر اطلاعات (55/0= r (و پاسخگویی(32= /r (با عملکرد سازمانی رابطه مثبت و معنیداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی رفتاری ، عملکرد سازمانی ، شرکتهای کوچک و متوسط ، شهرکهای صنعتی اردبیل