اطلاعات نامتقارن، استراتژی قیمت گذاری و عملکرد بنگاه در زنجیره تامین تولیدکننده چندکاناله با رویکرد نظریه بازیها

با رشد سریع تجارت الکترونیک، بسیاری از تولیدکنندگان از کانالهای چندگانه برای فروش محصولات خود به مصرف کنندگان استفاده می کنند. ایجاد مکانیزم های هماهنگی بین یک تولیدکننده چندکانالی و خرده فروش آن برای بالابردن هماهنگی و ارتقای عملکرد زنجیره عرضه از نظر مدیریتی مهم است. در این مقاله، ما یک زنجیره عرضه تولیدکننده خرده فروش چندکانالی را تصور کردیم که هم خرده فروش و هم تولیدکننده دارای اطلاعات خصوصی درباره تقاضای بازار هستند. در این محیط، ما مزایای زنجیره عرضه را تحت یک سناریوی عدم اشتراک اطلاعات و تحت یک سناریوی اشتراک اطلاعات بررسی کردیم. ما در ابتدا، قیمت های تعادل و سودهای تحت دو سناریو را به دست آوردیم، سپس تاثیر اشتراک اطلاعات روی عملکرد عضو زنجیره عرضه را بررسی کردیم. همچنین در پژوهش حاضر، از یک مدل بازی نظری برای نشان دادن این مسیله استفاده میکنیم که تولیدکننده چند کانالی می تواند یک مکانیزم اشتراک سود را برای انتقال بخشی از سود افزایش یافته به خرده فروش بعنوان مشوقی برای اشتراک اطلاعات بسازد، تا هم تولیدکننده و هم خرده فروش از اشتراک اطلاعات سود ببرند. یافته ها و نتایج پژوهش ما مفاهیم مدیریتی ارزشمندی را برای مدیران تجاری عرضه می کنند. مهمترین نقش مقاله ما کمک به تحقیقات فزاینده و قابل توجه انجام شده درباره اشتراک اطلاعات در یک زنجیره عرضه تولیدکننده خرده فروش چندکانالی است. همچنین مدیران می توانند از بینش مدیریتی تحقیقات ما برای ارتقای تصمیمات بازاریابی خود برای ارتقای سود استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

تولیدکننده چندکاناله ، تسهیم اطلاعات ، استراتژی قیمت ، نظریه بازیها