پیش بینی رفتار مصرف کننده در قصد خرید محصولات سبز (مورد مطالعه: کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز)

امروزه محیط زیست بطور فزاینده به مساله ای مهم برای جوامع تبدیل شده و بشر به محدودیت منابع طبیعی و زیست محیطی بیش از پیش پی برده است. لذا با توجه به نقش پر اهمیت مسایل زیست محیطی و اجتماعی برای مشتریان، توجه به این که چه فاکتورهایی در فرآیند تصمیم گیری خرید مشتری تاثیر می گذارد، بسیار مهم است و شرکت ها بایستی بیش از پیش بر شناخت نظریه ها و الگوهای رفتاری مصرف کنندگان تاکید داشته باشند. از این رو در پژوهش حاضر به پیش بینی رفتار مصرف کننده در قصد خرید محصولات سبز در بین کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز پرداخته شده است. نوع این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی و از نوع پیمایشی- تحلیلی میباشد. جامعه آماری شامل کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز می باشد. براساس نتایج حاصل از مدلسازی معادلات ساختاری، در سطح اطمینان 99 درصد نگرش کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز نسبت به خرید محصول سبز اثر مثبت بر قصد خرید محصول سبز دارد. هنجار ذهنی کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز اثر مثبت به قصد خرید محصولات سبز ندارد. همچنین، در سطح اطمینان 95 درصد کنترل رفتاری درک شده کارکنان و اساتید دانشگاه علوم پزشکی شیراز اثر مثبت بر قصد خرید محصولات سبز دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش ، هنجار ذهنی ، کنترل رفتاری درک شده ، قصد خرید ، محصول سبز ، علوم پزشکی شیراز