بررسی ابزار تبلیغاتی تلفن همراه در اجزا مدل آیدا

تبلیغات اثربخش از ابزارهای بازاریابی است، که در صورت اجرای موفق وموثر می تواند کارآفرینانه باشد ومنجر به نایل شدن اهداف سازمان شود. برای این منظور و با توجه به گسترش ابرازهای الکترونیکی شرایط استفاده کارآمد از این گونه ابزار مستلزم شناسایی و تعریف ابعاد گوناگون آن در قالب مدل هایمورد مطالعه پژوهشی است. این پژوهش نیز به دنبال بررسی ابزارارتباطی تلفن همراه در اجزا مدل آیدا است. تحقیق حاضر با مقایسه و رتبه بندی ابزار تبلیغات الکترونیکی تاثیر پذیری از اجزا مدل آیدا در 90 نفر از افراد فعال در واحدهای کسب و کار عمده فروش در شهرستان امیدیه بررسی و راه کار مناسب راارایه می نماید. وزن دهی عناصر تحقق با روش تحلیل سلسله مراتبی به کمک نرم افزاراکسپرس چویز نگارش 11 انجام شد. در ادامه به حساسیت سنجی معیارها و شاخص ها برای چهار معیارتوجه، علاقه تحریک و اقدام، یازده شاخص با میزان ناسازگاری کلی مدل برابر با0/03تعیین شد که نشان دهنده سازگاری مناسب تصمیمات انجام شده است.

کلیدواژه ها:

مدل آیدا ، ابزارارتباطی تلفن همراه ، روش تحلیل سلسله مراتبی