بررسی تاثیر خصومت، قوم مداری و هنجار ذهنی مصرف کنندگان ایرانی بر ارزیابی و تمایل به خرید محصولات آمریکایی

این مقاله با هدف بررسی گرایشات مصرف کنندگان ایرانی نسبت به محصولات آمریکایی مدلی را پیشنهاد می کندد کده در آن تاثیر متغیرهای خصومت مصرف کننده، قوم مداری، و هنجار ذهنی بر متغیرهای ارزیابی کیفیت و تمایل بده خریدد محصدولات آمریکایی توسط مصرف کنندگان ایرانی، مورد بررسی قرار می گیرد. مدل تحقیق بر اساس چارچوب نظری برگرفته از مطالعاتکتابخانه ای تنظیم گردید و با استفاده از داده های گرد آوری شده از 384 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحدد تهدران مرکز مورد آزمون قرار گرفت. ابزار گردآوری داده های میدانی در این تحقیق پرسشدنامه مدی باشدد کده روایدی و پایدایی آن ازطریق آزمون اعتبار محتوا و آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. به منظور بررسدی فریدیه هدا از مددل یدابی معدادلات ساختاری استفاد شد. نتایج تحقیق حاکی از برازش مناسب مددل تحقیدق دارد . در نهایدت مشدخگ گردیدد بده غیدر از رابطده خصومت مصرف کننده و ارزیابی کیفیت محصولات تمامی متغیرهای مستقل و وابسته تحقیدق بدا یکددیگر رابطده معندی داری دارند که بر همین اساس پیشنهاداتی ارایه گردید.

کلیدواژه ها:

خصومت مصرف کننده ، قوم مداری مصرف کننده ، هنجار ذهنی مصرف کننده ، ارزیابی کیفیت محصول ، تمایل به خرید