تبلیغات محیطی دیجیتال و اثر گذاری آن بر مخاطب در شهر تهران

پژوهش حاضر به بررسی تبلیغات محیطی شهری و سیر تکامل این تبلیغات به سوی عصر جدید و دیجیتالی شدن می پردازد. این تبلیغات حایز اهمیت است زیرا هم پیامی را منتقل میسازد و هم از لحاظ بصری تاثیر گذار است. پیام میتواند در هویت سازی و فرهنگ نقش به سزایی داشته باشد. امروزه تکنولوژی های جدیدی به کمک صنعت تبلیغات محیطی آمده است تا بتواند برای کسب درآمد بیشتر از اشکال جدید رسانه ای استفاده نماید. این تکنولوژی های جدید در پیرامون ما رشد روز افزون داشته اند و درخور توجه می باشند؛ زیرا هم از لحاظ بصری تاثیرگذارتر از رسانه های قدیمی می باشند و هم در مخاطب اثرگذاری بهتری دارند و به کمک عنصر حرکت و پویایی آن در ذهن ماندگارتر هستند. ما همه روزه در سطح شهر با این عناصر برخورد داریم، هر قدر زندگی اجتماعی ما با تکنولوژی های نوین بیشتر پیوند بخورد، تنوع و تعداد این نوع تبلیغات در زندگی ما بیشتر خواهد شد. در این پژوهش به بررسی تابلوهای دیجیتال و انواع تبلیغات محیطی دیجیتال در سطح شهر پرداخته شده است و اثر گذاری آن را بر روی مخاطب بررسی می نماید. هدف از این پژوهش بررسی و بهبود بخشیدن تبلیغات محیطی در سطح شهر تهران می باشد و به دلیل تنوع آن در سطح شهر و جدید بودن تکنولوژی دیجیتال نیازمند دانش جامع و شناخت کامل به این ابزار نوظهور، تکنولوژی آن، نمود آن در سطح شهر و چگونگی اثر گذاری آن بر مخاطب می باشیم. این تبلیغات نیازمند برنامه ریزی و هدفمند سازی در راستای غنی سازی فرهنگ و تبلیغات می باشد. این پژوهش با روش کتابخانه ای و بررسی مقالات انجام گردیده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، گرافیک محیطی ، شهر ، رسانه ، هنر دیجیتال