بررسی تاثیر اعتبار شرکت و قوم گرایی بر نگرش دانشجویان نسبت به پوشاک خارجی (مورد مطالعه: دانشگاه فردوسی مشهد)

جهانی شدن منجر به افزایش رقابت میان شرکت های محلی و بین المللی شده است. صنعت پوشاک نمونه ای از فعالیت های تولیدی در ایران بوده که به دلیل رقابت محصولات خارجی و نیز قاچاق گسترده پوشاک رو به زوال گذاشته است. با توجه به رقابت تولیدکنندگان کشورمان با شرکت های خارجی، درک عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به پوشاک خارجی، امری حیاتی است. از جمله این عوامل می توان به اعتبار شرکت و قوم گرایی مصرف کننده اشاره کرد. در همین راستا، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اعتبار شرکت و قوم گرایی بر نگرش دانشجویان دانشگاه فردوسی نسبت به پوشاک خارجی پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و درعین حال کاربردی بوده و جامعه آماری آن را دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد تشکیل می دهد. داده ها با روش نمونه گیری طبقه ای (براساس جنسیت و مقطع تحصیلی) و با توزیع پرسشنامه در میان 380 نفر از دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد جمع آوری شد. نتایج پژوهش حاکی از تاثیر مثبت خصومت بر قوم گرایی ، تاثیر منفی اعتبار شرکت خارجی بر خصومت ، تاثیر مثبت اعتبار شرکت خارجی بر اعتماد ، تاثیر مثبت اعتماد بر نگرش نسبت به پوشاک خارجی و تاثیر منفی قوم گرایی بر نگرش نسبت به پوشاک خارجی بود. اما تاثیر ذهنیت جهان وطنی بر قوم گرایی معنادار نبود.همچنین اعتماد به عنوان متغییر میانجی در رابطه بین اعتبار شرکت خارجی و نگرش نسبت به پوشاک خارجی شناخته شد.

کلیدواژه ها:

اعتبار شرکت ، اعتماد مشتری ، دانشجویان ، صنعت پوشاک ، قومگرایی مصرف کننده