بررسی تاثیر اعتماد به برند بر قصد خرید خریداران لوازم خانگی با توجه به نقش میانجی ارزش ادراک شده

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر اعتماد به برند بر قصد خرید خریداران لوازم خانگی با توجه به نقش واسطه ای ارزش ادراک شده صورت گرفته است. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق، نامحدود بوده و شامل خریداران لوازم خانگی در شهر ایلام می باشد. و نمونه گیری نیز به روش تصادفی طبقه ای انجام گرفته است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شده اند. داده ها از طریق پرسشنامه های استاندارد اعتماد و ارزش ادراک شده لین و همکاران، و نیز پرسشنامه قصد خرید هانگ و همکاران جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده های تحقیق به روش توصیفی و استنباطی با کمک نرم افزارهای SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت که نتایج حاصل از یافته های تحقیق حاکی از آن است که اعتماد به برند علاوه بر تاثیر مستقیم، به طور غیر مستقیم و از طریق ارزش ادراک شده نیز بر قصد خرید خریداران لوازم خانگی تاثیر می گذارد و این که شدت تاثیر غیر مستقیم به مراتب از تاثیر مستقیم بیشتر است.

کلیدواژه ها:

اعتماد به برند ، ارزش ادراک شده ، قصد خرید